嘿，各位想出書的朋友，最近是不是又被各種“年度出版數(shù)據(jù)”、“行業(yè)趨勢(shì)分析”刷屏了？我也剛啃完幾份厚厚的報(bào)告，看完之后，心里挺多感慨的，甚至有點(diǎn)想給那些正摩拳擦掌、準(zhǔn)備立刻動(dòng)手的朋友們潑點(diǎn)“冷水”。

先說說報(bào)告里那些光鮮的數(shù)字吧，每年新書品種還是那么多，好像市場(chǎng)繁榮得不得了，但仔細(xì)看下去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有點(diǎn)扎心的事實(shí)：大量的新書，上架即“沉默”，它們可能就躺在倉(cāng)庫(kù)的某個(gè)角落，或者電子平臺(tái)浩渺的數(shù)據(jù)海洋里，連個(gè)水花都濺不起來，報(bào)告里管這個(gè)叫“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，說直白點(diǎn)，就是絕大部分書,根本沒人注意。

這讓我想起之前接觸過的一位朋友，他花了三年心血，寫了一本特別專業(yè)、特別有深度的行業(yè)著作，自費(fèi)出版，印刷精美，可上市大半年，就賣出去幾十本，還多半是親友捧場(chǎng)，他當(dāng)時(shí)特別困惑，跟我說：“我的內(nèi)容明明比市面上很多跟風(fēng)書強(qiáng)多了??！” 是啊，內(nèi)容是好，但問題在于，在信息爆炸的今天，“酒香也怕巷子深”，而且這條“巷子”現(xiàn)在長(zhǎng)得超乎想象。

報(bào)告里還透露出一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：營(yíng)銷和渠道的成本與難度，正在變得比內(nèi)容生產(chǎn)本身更“要命”，平臺(tái)流量規(guī)則天天變，短視頻、直播帶貨成了新標(biāo)配，傳統(tǒng)的新書發(fā)布會(huì)、媒體書評(píng)，效果大不如前，這意味著什么？意味著你吭哧吭哧把書稿寫完，可能才只是萬里長(zhǎng)征第一步，后面的設(shè)計(jì)、印刷、上架、宣傳……每一步都需要錢、需要資源、更需要你變成一個(gè)半個(gè)營(yíng)銷專家，很多人,就倒在了這后半程。

我為什么勸你先別急著動(dòng)手？不是打擊你的熱情,而是希望你能更清醒地入場(chǎng)。

第一，別被“出書夢(mèng)”的光環(huán)晃暈了。 出書早就不是一件純粹“文藝”或“學(xué)術(shù)”的事了，它本質(zhì)上是一個(gè)微型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，你需要像對(duì)待一個(gè)產(chǎn)品一樣，去思考它的定位、目標(biāo)讀者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略和投入產(chǎn)出比，光有情懷,大概率會(huì)撞南墻。

第二，重新審視你的“核心目的”。 你出書到底是為了什么？如果是為了在某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域建立權(quán)威，那或許值得投入，但需要配套的課程、講座等整體知識(shí)產(chǎn)品來打配合，如果只是為了圓一個(gè)夢(mèng)，留個(gè)紀(jì)念，那可以考慮小批量、高品質(zhì)的定制印刷，別盲目追求公開出版和銷量，如果是為了賺錢……嗯，那我建議你慎重再慎重，這可能是回報(bào)率最低、風(fēng)險(xiǎn)卻不小的方式之一。

第三，把“前置調(diào)研”做足一百遍。 別埋頭就寫，去看看你的目標(biāo)讀者到底在哪個(gè)平臺(tái)活躍，他們關(guān)心什么話題，討論什么關(guān)鍵詞，去分析一下同類暢銷書（哪怕你覺得它內(nèi)容不如你）的封面設(shè)計(jì)、文案寫法、推廣路徑，算一筆實(shí)實(shí)在在的賬：從編輯、設(shè)計(jì)、印刷到營(yíng)銷推廣，你準(zhǔn)備投入多少資金和時(shí)間？你的心理預(yù)期銷量是多少？做好最壞的打算。

那份出版年度報(bào)告，與其說是行業(yè)指南，不如說是一面冷靜的鏡子，它照出的不是“出書”這條路的斷絕，而是它的真實(shí)地貌：有風(fēng)景，但更多的是溝坎，它告訴我們，野蠻生長(zhǎng)、隨便寫寫就能賣的時(shí)代早就過去了，現(xiàn)在拼的是精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品思維和持續(xù)運(yùn)營(yíng)的能力。

如果你還在熱血沸騰的階段，不妨先讓這份報(bào)告給你降降溫，冷靜下來，把前面那些“麻煩事”想清楚，規(guī)劃好，甚至先試著在自媒體上寫寫系列文章，積累點(diǎn)讀者反饋，等你的“書”在動(dòng)筆之前，就已經(jīng)有了清晰的讀者畫像和可行的推廣思路時(shí),再開始也不遲。

這條路，慢一點(diǎn)，穩(wěn)一點(diǎn)，或許反而能走得更遠(yuǎn)，畢竟，我們想要的不是一本匆匆問世又迅速沉寂的“書”，而是一個(gè)真正能抵達(dá)讀者心中、產(chǎn)生價(jià)值的作品,對(duì)吧？