書終于印出來了,摸著嶄新的封面，聞著油墨的香，心里那股成就感，別提多美了，可沒過幾天，現(xiàn)實(shí)就給你潑了盆冷水：除了親朋好友捧場(chǎng)，書架上的書幾乎一動(dòng)不動(dòng)，后臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，平靜得像一潭死水，你開始懷疑：我是不是白忙活了？我的書，真的這么差嗎？

先別急著否定自己,我見過太多作者，才華橫溢，書寫得扎實(shí)，可就是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，問題往往不出在內(nèi)容上，而是出在——你以為“出版”是終點(diǎn)，其實(shí)它只是另一場(chǎng)馬拉松的起點(diǎn)。 這場(chǎng)馬拉松，就叫“出版宣傳”。

很多人對(duì)宣傳有誤解,覺得那是出版社的事兒，或者覺得“酒香不怕巷子深”，醒醒吧，朋友，現(xiàn)在每年新書幾十萬種，信息爆炸成什么樣了？你的“酒”再香，如果沒人把你巷子口的墻砸開個(gè)洞，香味根本飄不出去，宣傳，就是那個(gè)幫你“砸墻”的活兒。

宣傳的第一步，不是往外沖，而是先“認(rèn)清自己”。 你得把你的書，掰開了揉碎了，看清楚它到底是什么，最吸引誰(shuí)，別籠統(tǒng)地說“適合所有人”，那是廢話，你的書是解決職場(chǎng)媽媽時(shí)間管理焦慮的？是給歷史愛好者提供冷門視角的？還是教年輕人一種小眾手藝的？找到那個(gè)最可能為你尖叫的群體，你的所有力氣，先往他們身上使，這叫“定位”，宣傳的定海神針。

咱們說說渠道,別老盯著那幾個(gè)傳統(tǒng)大媒體，覺得不上電視、不見大報(bào)就算失敗。自媒體時(shí)代，你的主場(chǎng)在線上，在你的身邊。

把“作者身份”焊在身上。 別害羞，從今天起，你的微信名、微博簡(jiǎn)介、豆瓣主頁(yè)，所有社交平臺(tái)，都大大方方寫上“《XXX》作者”，這不是炫耀，這是身份聲明，你寫的任何動(dòng)態(tài)、評(píng)論、分享，都無形中在告訴別人：我是個(gè)有作品的人，持續(xù)輸出和你書領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，哪怕只是幾百字的感悟、一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)，讓人先認(rèn)可你這個(gè)“人”，對(duì)你產(chǎn)生信任，買你的“書”就是水到渠成。

深挖“私域”，從熟人圈啟動(dòng)。 別小看你朋友圈那幾百幾千人，真誠(chéng)地告訴大家你的書出版了，說說寫書的初心、過程中的趣事或坎坷（別光發(fā)個(gè)鏈接配句“求支持”，那招人煩），可以搞個(gè)小活動(dòng)，比如前100位留言的朋友，送一本親筆簽名書，讓第一批讀者發(fā)自內(nèi)心地覺得“這是我朋友/我關(guān)注的人寫的書，我得看看”，他們的口碑，是你最初也最寶貴的擴(kuò)散點(diǎn)。

找到“同溫層”，去魚多的地方釣魚。 你的書講理財(cái)？去知乎、雪球回答相關(guān)問題，末尾可以謙遜地提一句“更多方法在我寫的《XXX》里有系統(tǒng)闡述”，講育兒？去小紅書、母嬰社群分享干貨，講小說？去豆瓣讀書、相關(guān)類型的小說論壇混個(gè)臉熟，在這些垂直社區(qū)里，提供價(jià)值，參與討論，讓人家覺得你是圈內(nèi)人，而不是個(gè)突然闖進(jìn)來發(fā)廣告的，時(shí)機(jī)成熟了，提一提自己的書，大家接受度會(huì)高得多。

線下也別完全放棄，但要有創(chuàng)意。 別幻想開個(gè)大型簽售會(huì)，結(jié)果臺(tái)下就坐了三個(gè)人，那太傷人了，可以從“小”做起，聯(lián)系你本地的獨(dú)立書店，看能否做一場(chǎng)小型的分享沙龍，主題不一定是“推銷書”，可以是書里的某個(gè)話題，聯(lián)合你朋友開的咖啡館、工作室，搞個(gè)“作者見面茶話會(huì)”，場(chǎng)地小，氛圍好，交流深，效果往往比那種大而空的場(chǎng)面好十倍。

與出版社打好配合拳。 出版社有它的渠道和資源，但通常不會(huì)把所有精力押在一本書上，主動(dòng)溝通！問問他們的宣傳計(jì)劃，你能配合做什么，他們安排媒體采訪，你能不能快速準(zhǔn)備好自己的故事和觀點(diǎn)？他們要做短視頻，你能不能自己出鏡講一段？把自己當(dāng)成一個(gè)積極的合作伙伴，而不是被動(dòng)等待的乙方，能撬動(dòng)的資源會(huì)多很多。

也是最重要的一點(diǎn)：調(diào)整心態(tài)，把宣傳當(dāng)成一次長(zhǎng)期的“價(jià)值連接”。

別指望一炮而紅,那需要極大的運(yùn)氣，宣傳更像種地，今天播個(gè)種（發(fā)篇好文章），明天澆點(diǎn)水（做個(gè)互動(dòng)），后天除除草（維護(hù)下社群），過程可能枯燥，看不到即時(shí)效果，但堅(jiān)持下來，影響力會(huì)像滾雪球一樣慢慢變大。

書賣得慢一點(diǎn),沒關(guān)系，只要它通過你的宣傳，到達(dá)了真正需要它、欣賞它的讀者手里，哪怕只有一百個(gè)人，這一百個(gè)人產(chǎn)生的共鳴和后續(xù)傳播，其價(jià)值遠(yuǎn)大于一千個(gè)無關(guān)人次的盲目購(gòu)買。

別再把書出版完就扔一邊了,挽起袖子，帶著你的書，走到喜歡它的人群中去，宣傳不是求人，是讓你的好書，遇見它命定的讀者，這場(chǎng)馬拉松，跑得耐心點(diǎn)，跑得聰明點(diǎn)，終點(diǎn)線的那份喜悅，才真正屬于你。