“我想出本書，該怎么開始？”每次看到這種問題，我都想先按住對(duì)方的手——?jiǎng)e急，在你打開空白文檔敲下第一個(gè)字之前，有些事兒你得先整明白，出版這趟水，比你想的深,也比你聽說的有意思得多。

我見過太多人，一腔熱血扎進(jìn)去，折騰大半年，最后要么卡在半路，要么出來的東西自己都不忍心看，今天咱不聊那些“如何找出版社”“怎么排版”的流程干貨，那些你搜搜都能找到，咱們嘮點(diǎn)更實(shí)在的，那些圈里人心照不宣，卻很少對(duì)新人和盤托出的“真相”。

你的“人生大作”，在編輯眼里可能只是個(gè)“產(chǎn)品”。

這話有點(diǎn)刺耳，但早點(diǎn)明白有好處，你熬夜爆肝、傾注心血寫出來的文字，對(duì)你而言是孩子，是精神的結(jié)晶，但當(dāng)你把它遞到出版社的選題會(huì)上，它瞬間就變成了一個(gè)需要評(píng)估的“產(chǎn)品”，編輯們會(huì)冷靜地（甚至有點(diǎn)冷酷地）討論：它的市場(chǎng)定位是什么？目標(biāo)讀者是誰？同類書賣得怎么樣？成本多少，印多少冊(cè)能回本？有沒有營(yíng)銷亮點(diǎn)？

這不是說編輯沒有情懷，恰恰相反，好的編輯都是情懷與商業(yè)的結(jié)合體，但出版社不是慈善機(jī)構(gòu)，它要生存，在你動(dòng)筆前，不妨先跳出來，用市場(chǎng)的眼光審視一下你的想法：這本書，解決了哪部分人的什么問題？憑什么讓別人在成千上萬本書里，為你掏這幾十塊錢？想通這個(gè),比悶頭寫十萬字更重要。

傳統(tǒng)出版不是“終點(diǎn)”，很可能只是個(gè)“起點(diǎn)”。

很多人覺得，書印出來了，擺到書店里了，就算成功了，可以松口氣了，大錯(cuò)特錯(cuò)，現(xiàn)在的出版環(huán)境，書出來了，戰(zhàn)斗才剛打響，出版社的營(yíng)銷資源是有限的，肯定會(huì)向最有可能暢銷的書傾斜，對(duì)于大部分普通作者，特別是新人，書出來了，如果自己不吭聲，那很可能就真的石沉大海了,連個(gè)水花都看不見。

你得自己成為這本書的首席推銷官，運(yùn)營(yíng)自己的社交媒體，去接觸可能的讀者群，找朋友、找同行、找一切可能的機(jī)會(huì)去推薦，別覺得不好意思，這是對(duì)你自己的心血負(fù)責(zé)，我認(rèn)識(shí)一位老師，他的學(xué)術(shù)專著出版后，自己跑了全國(guó)二十多所高校做分享，硬是把一本小眾書做出了影響力，出版給你提供了一個(gè)“杠桿”和“憑證”，但撬動(dòng)市場(chǎng),往往還得靠自己。

“自費(fèi)出版”不丟人，但它不是捷徑。

很多人一聽“自費(fèi)出版”就皺眉，覺得那是“水平不夠”才走的路，觀念該變變了，現(xiàn)在自費(fèi)出版（或稱為合作出版、資助出版）是一種非常常見的選擇，尤其對(duì)于有明確受眾（比如行業(yè)內(nèi)部、課程學(xué)員、企業(yè)客戶）或者想完全掌控作品（如裝幀設(shè)計(jì)、出版節(jié)奏）它效率更高,也更靈活。

但關(guān)鍵點(diǎn)在于：自費(fèi)出版不是你把錢一交就當(dāng)甩手掌柜了。 它對(duì)你個(gè)人的要求更高，你需要自己承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，需要更深入地參與甚至主導(dǎo)從設(shè)計(jì)、印刷到發(fā)行的全過程，或者支付額外的費(fèi)用請(qǐng)專業(yè)人士打理，它更像一次創(chuàng)業(yè)，你是自己的CEO，如果只是想圓個(gè)“作家夢(mèng)”，印幾本送親友，那沒問題；如果真想靠書產(chǎn)生影響力甚至收益，那背后的工作量,一點(diǎn)不比尋求傳統(tǒng)出版少。

出版社的“名氣”和你關(guān)系不大，責(zé)任編輯才和你生死與共。

挑出版社的時(shí)候，別光盯著那幾個(gè)頂尖大社的名字，沒錯(cuò)，大社資源好，但他們的門檻也高，而且編輯手上項(xiàng)目多，分給新人的精力有限，一個(gè)中等規(guī)模但專業(yè)對(duì)口的出版社，或者一個(gè)雖然新銳但充滿干勁的出版品牌,可能是更好的選擇。

這里面的核心人物，是責(zé)任編輯，他/她才是那個(gè)真正為你這本書操心，和你一字一句打磨，為它爭(zhēng)取資源的人，一個(gè)負(fù)責(zé)任、有眼光、溝通順暢的責(zé)任編輯，比出版社的招牌更重要，在接觸階段，多和編輯聊聊，感受一下他是否真的理解你的書，溝通是否同頻，找到那個(gè)對(duì)的“戰(zhàn)友”,你的出版之路會(huì)順?biāo)旌芏唷?/p>

出版最大的價(jià)值，可能根本不是“版稅”。

咱們算筆賬：一本定價(jià)50元的書，版稅率按8%算，賣出一本你能賺4元，要指望靠版稅生活，得賣出去多少本？對(duì)于絕大多數(shù)作者來說,出版的經(jīng)濟(jì)回報(bào)遠(yuǎn)不如想象中豐厚。

那為什么還要出？因?yàn)槌霭鎺淼?strong>衍生價(jià)值和系統(tǒng)化梳理的過程，往往更珍貴，一本書是你最好的名片，能瞬間建立專業(yè)度和信任感，為你打開演講、授課、咨詢、跨界合作的大門，它迫使你將零散的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)體系化、邏輯化，這個(gè)過程中你自己的認(rèn)知也會(huì)完成一次驚人的升級(jí)，寫一本書，是把你過往的積累進(jìn)行一次高質(zhì)量的“資產(chǎn)打包”。

回到最開始的問題：“我想出本書，該怎么開始？”

我的建議是：別從“寫”開始。 先從“想”開始，想清楚你的核心價(jià)值是什么，你想影響誰，這本書在你個(gè)人發(fā)展版圖中扮演什么角色，像策劃一個(gè)產(chǎn)品一樣去策劃它，像尋找創(chuàng)業(yè)合伙人一樣去尋找你的編輯,像經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌一樣去經(jīng)營(yíng)你的作品。

出版不是一場(chǎng)風(fēng)花雪月的夢(mèng)，它是一次需要戰(zhàn)略、耐力和執(zhí)行力的實(shí)戰(zhàn)，把這些真相攤開看明白了，如果你還想繼續(xù)，并且知道該怎么繼續(xù)了——那么恭喜你，你可以真正地,開始了。

這條路不容易，但走過去,風(fēng)景絕對(duì)值得。