最近后臺收到不少私信,問我：“老師，我聯(lián)系了一家出版工作室，他們說能幫我快速出書，還保證上架當當，靠譜嗎？”
每次看到這種問題,我都得先喝口水壓壓驚。
朋友,你這是準備往坑里跳啊。
我不是一棍子打死所有出版工作室——確實有認真做事的，但現(xiàn)實是，這個行業(yè)魚龍混雜的程度，超乎你的想象，今天咱們就掰開揉碎了聊聊，那些“出版工作室”不會告訴你的秘密。
坑一：“我們和出版社有合作，出書快”
這話你聽著耳熟不？
幾乎所有工作室都會這么說,但“合作”分很多種：有的是正經(jīng)的圖書公司，確實有出版資質(zhì)和穩(wěn)定的出版社渠道；更多的，只是認識某個出版社的編輯，或者干脆就是二道、三道販子。
.jpg "別被出版工作室忽悠了！個人出書，這5個坑你必須知道")
他們所謂的“快”，往往意味著：
- 書號可能是假的，對，你沒看錯，有些工作室給你的“書號”，在新聞出版總署根本查不到，他們賭的就是大多數(shù)作者不會去查，或者等發(fā)現(xiàn)了，他們已經(jīng)聯(lián)系不上了。
- 用的是“香港書號”，這個最具有迷惑性，香港書號也是正規(guī)書號，但在大陸，它被視為“境外出版物”，用它出的書，不能在大陸公開銷售！你花了錢，印了一堆書，結(jié)果只能送人，或者自己在家看著玩，工作室可不會告訴你這個。
- “叢書號”冒充“單書號”，這是最常用的伎倆，單書號是一本書一個號，是國家最認可的形式，叢書號是一套書共用一個號，要求題材、風格統(tǒng)一，有些工作室把毫不相干的書，硬塞進一個叢書號里出版，你的書，從此就和一堆你不認識、題材可能天差地別的書，成了“親兄弟”，未來評職稱、參加評選，很可能不被承認。
怎么避坑？ 合同里必須寫明：“提供中國大陸正規(guī)出版社的、可在新聞出版總署網(wǎng)站查詢的單書號?！睍栂聛砗?，自己一定要去“國家新聞出版署官網(wǎng)”或“中國版本圖書館”網(wǎng)站查一下，核對書名、作者名、出版社信息是否完全一致。
坑二：“全包服務(wù)，你什么都不用管”
聽起來很省心,對吧？但“全包”的背后，往往是“全失控”。
你的書稿,到了他們手里，會經(jīng)歷什么？
- 編輯？可能是實習(xí)生。 真正有經(jīng)驗的編輯，成本很高，工作室為了利潤，很可能把你的書丟給剛?cè)胄?、甚至沒學(xué)過編輯專業(yè)的人去處理，結(jié)果就是錯別字沒改干凈，語句不通順，邏輯問題也沒看出來。
- 設(shè)計？可能是模板套用。 封面和版式設(shè)計，直接決定了讀者第一眼會不會拿起你的書，但很多工作室用的是“通用模板”，改個書名和作者名就完事，你的心血之作，最終可能和一個“養(yǎng)生食譜”或者“成功學(xué)雞湯”長得一模一樣，毫無特色。
- 印刷？可能是最低標準。 紙張薄如蟬翼，翻幾次就爛；油墨味道刺鼻，圖片模糊不清，他們用最低的成本印刷，卻按市場價甚至更高的價格跟你結(jié)算。
怎么避坑？ “全包”可以，但關(guān)鍵環(huán)節(jié)必須保留你的知情權(quán)和確認權(quán)，合同里要寫明：
- 封面設(shè)計至少提供3個方案供選擇,修改次數(shù)不限。
- 內(nèi)文排版完成后,必須提供PDF或打樣給你做最終校對確認。
- 明確紙張克數(shù)、類型（如封面用多少克銅版紙，內(nèi)文用多少克膠版紙），并索要紙樣。
坑三：“保證上架當當、京東”
這是最具誘惑力的承諾,也是最大的謊言之一。
工作室和作者的關(guān)系,在書印刷出來、交到你手上的那一刻，基本就結(jié)束了，他們所謂的“上架”，很可能只是：
- 幫你把書的信息錄入到當當、京東的供應(yīng)商后臺，這僅僅意味著“有了上架資格”，就像你把貨擺在了倉庫里，但會不會被平臺主動推薦？會不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列？完全不會！ 沒有流量扶持，你的書在浩瀚的書海里，連一滴水花都濺不起來。
- 讓你自己買自己的書來“沖數(shù)據(jù)”，他們會暗示你：“老師，新書上市需要點基礎(chǔ)銷量，您發(fā)動朋友買幾本，把排名和好評做上去?！苯Y(jié)果就是你花了兩遍錢——一遍出書，一遍買書，數(shù)據(jù)是假的，心是真累。
真正的渠道發(fā)行,是一個龐大、專業(yè)且昂貴的系統(tǒng)，出版社有專門的發(fā)行團隊，和各大渠道有年度的合作框架，有新書推廣資源位，這些，99%的工作室都沒有。
怎么避坑？ 直接問他們：“如何保證上架？是僅僅錄入信息，還是會有后續(xù)的營銷推廣資源？具體有哪些資源（如首頁推薦、專題活動、公眾號推送）？請寫在合同里。”如果對方含糊其辭，那答案就很明顯了。
.jpg "別被出版工作室忽悠了！個人出書，這5個坑你必須知道")
坑四：“費用超低，性價比之王”
“三萬塊，全包出書！”看到這種廣告，心動嗎？
冷靜,我們來算筆賬： 一個正規(guī)的單書號，市場成本就在1.5萬-3萬以上（不同出版社價格不同）。 編輯、校對、設(shè)計、排版，一套流程下來，哪怕按最低標準，人工成本也要大幾千到上萬。 印刷1000冊書，按正常質(zhì)量，成本又是大幾千。
你覺得,一個報價三萬還承諾賺錢的工作室，他們靠什么盈利？答案只能是：在每一個環(huán)節(jié)上壓縮成本，直到突破底線，最后到你手里的，是一本從里到外都透著“廉價”氣息的書，這樣的書，不僅無法為你增值，反而可能損害你的個人品牌。
怎么避坑？ 市場有公允價，一本普通平裝書，從書號、編校設(shè)計到印刷1000冊，正規(guī)機構(gòu)的總費用通常在4萬-8萬元之間（視具體要求和印刷數(shù)量而定），遠低于這個價格的，一定要打起十二萬分警惕。“便宜”往往是世界上最貴的東西。
坑五：“我們還能幫你宣傳，打造個人品牌”
這是壓軸大戲,也是畫得最圓的一張餅。
“我們有自己的自媒體矩陣，可以幫你推廣?！薄拔覀兒秃芏啻骎有合作，可以安排專訪?！?/p>
實際上呢？
- 所謂的自媒體,可能是幾個閱讀量不過百的公眾號。
- 所謂的專訪,可能是你自己寫好問答，他們發(fā)在一個沒人看的網(wǎng)站上。
- 所謂的推廣,可能就是在他們的朋友圈里發(fā)個九宮格，配上幾句敷衍的文案。
個人品牌的打造,是一個長期、系統(tǒng)、專業(yè)的過程，需要內(nèi)容、渠道、運營多方配合，這根本不是出書工作室的核心能力，他們只是用這個當噱頭，拉高客單價而已。
怎么避坑？ 把“出書”和“宣傳”分開，找工作室，就只讓他們負責“把書合規(guī)、保質(zhì)地做出來”，至于宣傳營銷，要么你自己學(xué)習(xí)、自己動手（結(jié)合你的自媒體），要么單獨尋找專業(yè)的品牌營銷機構(gòu)或圖書營銷公司合作。不要指望一個環(huán)節(jié)的服務(wù)商，能打包解決所有問題。
.jpg "別被出版工作室忽悠了！個人出書，這5個坑你必須知道")
說點心里話
我知道,很多想出自傳、出詩集、出專業(yè)作品的朋友，都懷揣著一份夢想和熱愛，我們不是名人，找大出版社很難，所以才把希望寄托在這些“工作室”身上。
但正因為我們的作品來之不易,才更要珍惜，更要謹慎。
出書不是目的,而是你思想、才華、經(jīng)驗的鄭重交付，它應(yīng)該是一件為你的人生加分的事情，而不是一段糟心的經(jīng)歷，甚至是一個污點。
如果你真的決定要出書：
- 明確你的核心目的：是留念送人？是評職稱？還是真正進入市場，影響他人？目的不同，選擇完全不同。
- 把“正規(guī)”放在第一位：寧愿多花錢、慢一點，也要確保書號、編校、印刷的正規(guī)，這是底線。
- 親力親為，保持控制：即使找了合作方，你也必須是這本書的“總負責人”，多看、多問、多查，關(guān)鍵環(huán)節(jié)死死盯住。
- 降低對銷量的幻想：對普通作者而言，第一本書能順利出版，能被少數(shù)人看到并認可，就是巨大的成功，營銷是另一個維度的挑戰(zhàn)，需要不同的能力和資源。
出版這條路,沒有捷徑，那些承諾給你捷徑的人，很可能正在給你挖坑。
希望你的書,能誕生在陽光之下，而不是某個見不得光的陷阱里，慢慢來，比較快。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)